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La semana previa al debate de Anatel, el lunes 11, el comit\u00e9 ejecutivo del comando de Eduardo Frei recibi\u00f3 los resultados de una serie de focus group. Se trataba de estudios realizados a personas que se autodeclaraban indecisas, un nicho electoral al que el candidato se ha volcado en el balotaje. Las respuestas, en forma n\u00edtida, conflu\u00edan en un mismo factor: el uso de la beligerancia electoral era rechazado de manera transversal.<\/p>\n
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Los estudios formaron parte de los insumos con que lleg\u00f3 Frei al debate. Esa noche us\u00f3 un tono m\u00e1s conciliador y cambi\u00f3 el foco de sus cr\u00edticas a la actividad empresarial de Pi\u00f1era por alusiones a los v\u00ednculos de la Alianza y su abanderado con el r\u00e9gimen militar. La iniciativa tambi\u00e9n estaba medida: el grupo de indecisos dio cuenta de que ya ten\u00eda internalizada la condici\u00f3n de pol\u00edtico-empresario del candidato opositor, por lo que no consideraron funcional seguir repiti\u00e9ndolo y lo dejaron en manos del panel.<\/p>\n
El giro del senador ven\u00eda cristaliz\u00e1ndose desde el martes 5. Ese d\u00eda, el comit\u00e9 ejecutivo -integrado por Carolina Toh\u00e1, Juan Carvajal, Mahmud Aleuy, Ricardo Solari, Gutenberg Mart\u00ednez, Ricardo Lagos Weber y Claudio Orrego- consolid\u00f3 un nuevo dise\u00f1o para las \u00faltimas dos semanas de campa\u00f1a. Acordaron sumar todos los d\u00edas a una figura nacional -se le llam\u00f3 estrategia 1+1- y concentrar las vocer\u00edas del candidato en la TV y radios. Toh\u00e1, Lagos Weber y Orrego, rostros de la llamada \u00abrenovaci\u00f3n\u00bb oficialista, ten\u00edan que reforzar su mensaje.<\/p>\n
En la cita, Aleuy expuso la situaci\u00f3n de las 28 comunas prioritarias de acuerdo con los est\u00e1ndares de un modelo \u00abgeorreferencial\u00bb que les permit\u00eda, entrecruzando los resultados de cada mesa, con los barrios, identificar los lugares en los que deb\u00edan focalizarse. Los mensajes estar\u00edan dirigidos a tres tipos de electores: los que votaron por Marco Enr\u00edquez, los concertacionistas desencantados -proclives a marcar nulo o blanco- y quienes ve\u00edan a Pi\u00f1era como un pol\u00edtico de centro y no de derecha. El dar vuelta al \u00faltimo p\u00fablico, visto como menos politizado, pasaba por marcar diferencias y mostrar que Pi\u00f1era \u00abno era continuador de las pol\u00edticas de Bachelet\u00bb.<\/p>\n
Fue as\u00ed como Frei busc\u00f3 instalarlo en la derecha \u00abdura\u00bb durante el debate -al asociarlo con Pinochet- y c\u00f3mo el comando convenci\u00f3 al candidato de plantear una reforma tributaria, algo a lo cual se resisti\u00f3 en primera vuelta.<\/p>\n
A esa altura, Frei hab\u00eda desechado polarizar la elecci\u00f3n, como plante\u00f3 Carvajal al inicio del balotaje a trav\u00e9s de una minuta. Ese episodio y la crisis por la renuncia de dos de los cuatro timoneles oficialistas consumi\u00f3 dos de las cuatro semanas de campa\u00f1a, un per\u00edodo en el que el nuevo comando reorden\u00f3 sus tareas y estructura. El 12 de diciembre, en v\u00edspera de la elecci\u00f3n, Toh\u00e1 ya le hab\u00eda planteado a Frei su condici\u00f3n para irse al comando: ser en los hechos la general\u00edsima, una figura hasta entonces inexistente.<\/p>\n
El nuevo orden dej\u00f3 heridos. Los partidos fueron relegados y Frei opt\u00f3 por sumar al mundo de Enr\u00edquez y a artistas, dado que no se les vinculaba al gobierno ni al aparato oficialista. No fue el \u00fanico cambio. Bachelet, que tras las elecciones sali\u00f3 de la primera l\u00ednea al no lograr el traspaso de su popularidad, volvi\u00f3 a escena: lider\u00f3 la \u00faltima semana la ofensiva para revertir el pesimismo y combatir el voto de castigo, al llamar a no votar nulo o blanco.<\/p>\n
SEBASTIAN PI\u00d1ERA
\nEl jueves 17 de diciembre, Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era cruz\u00f3 la calle desde su oficina en Apoquindo a la sede de su comando y cit\u00f3 a reuni\u00f3n al comit\u00e9 estrat\u00e9gico. En la oficina de Rodrigo Hinzpeter, en el segundo piso de la casona, el candidato pidi\u00f3 que \u00abse hable menos y se trabaje m\u00e1s\u00bb, para lograr el triunfo en la segunda vuelta. Tambi\u00e9n pidi\u00f3 crear un comit\u00e9 de emergencia, que estuviera en forma permanente en el comando para reaccionar a temas de coyuntura.<\/p>\n
Varios eventos de ese d\u00eda hab\u00edan detonado la inquietud de Pi\u00f1era: La Moneda reflotaba el debate sobre el fideicomiso ciego, el oficialismo instalaba el discurso del progresismo como gui\u00f1o al electorado de Marco Enr\u00edquez y la diputada electa Marcela Sabat recib\u00eda cr\u00edticas por su desafortunado debut como vocera.<\/p>\n
El equipo resolvi\u00f3 enfrentar el debate sobre el progresismo, poniendo \u00e9nfasis en que el progresismo es la capacidad de solucionar los problemas reales de la ciudadan\u00eda, como delincuencia, educaci\u00f3n y empleo.<\/p>\n
Este discurso permit\u00eda tambi\u00e9n retomar la idea de \u00abcambio\u00bb, una estrategia de la Alianza desde la campa\u00f1a de Joaqu\u00edn Lav\u00edn de 1999, pero que antes de la primera vuelta chocaba en parte con la candidatura de Enr\u00edquez. As\u00ed, se repetieron frases como \u00abFrei es un candidato del pasado\u00bb, \u00absu gobierno fue el peor de la Concertaci\u00f3n\u00bb o \u00abdenme la oportunidad de hacer un buen gobierno\u00bb.<\/p>\n
Un objetivo para la segunda vuelta era captar votos de Enr\u00edquez, de indecisos y desencantados de la Concertaci\u00f3n. Encuestas y focus group mostraron que ese electorado estaba cansado de los pol\u00edticos tradicionales. Esta conclusi\u00f3n tuvo un efecto inmediato: una decena de treinta\u00f1eros llegaron a las vocer\u00edas, entre ellos, Ena von Baer, Ignacio Rivadeneira, Francisco Chahu\u00e1n y Luciano Cruz-Coke.<\/p>\n
En la misma l\u00ednea, Pi\u00f1era grab\u00f3 el videoclip \u00abS\u00famate\u00bb, jingle de la campa\u00f1a, rodeado de j\u00f3venes voluntarios, marcando un \u00e9nfasis \u00abciudadano\u00bb. Y, al igual que en primera vuelta, la franja televisiva margin\u00f3 de sus escenas a los rostros pol\u00edticos.<\/p>\n
En la franja tambi\u00e9n se inyectaron dosis de humor e, incluso, se ironiz\u00f3 con los tics de Pi\u00f1era. Tampoco hubo ataques a Frei por parte del candidato, lo que qued\u00f3 en evidencia en el debate. En todo caso, los cambios fueron sutiles, pues la campa\u00f1a de primera vuelta fue bien evaluada.<\/p>\n
Pero s\u00ed se cre\u00f3 un equipo para recabar denuncias de intervencionismo electoral, con la estrategia de crear la sensaci\u00f3n de una ofensiva desmedida del oficialismo.<\/p>\n
Pi\u00f1era tambi\u00e9n ten\u00eda un dossier con antecedentes del gobierno de Frei, para utilizar en sus respuestas a eventuales ataques del oficialismo.<\/p>\n
En el pi\u00f1erismo tambi\u00e9n reconocen que el mayor error de la campa\u00f1a de segunda vuelta fue el debate sobre un gabinete con figuras del gobierno de Pinochet. Ello se gener\u00f3 a partir de otro error: la filtraci\u00f3n desde el comando del mail de Patricio Navia a Pi\u00f1era, donde el columnista pon\u00eda entre sus condiciones para votar por el candidato que su gabinete no incluya miembros del r\u00e9gimen militar. En el comando hubo una mala evaluaci\u00f3n de la reacci\u00f3n frente al tema.<\/p>\n
FUENTE. LA TERCERA.COM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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