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SANTIAGO, septiembre 14.- Tras colapsar la burbuja inmobiliaria de Estados Unidos, que deriv\u00f3 en la crisis subprime hacia agosto del 2007, las bolsas mundiales fueron cayendo en una reacci\u00f3n en cadena que se hizo global en octubre del 2008. A nivel internacional, la crisis cumple dos a\u00f1os, pero \u00abfesteja\u00bb su primer aniversario en Chile. <\/p>\n
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Desde que comenzaran los signos recesivos en el pa\u00eds hasta la fecha, ha corrido -como se dice- mucha agua bajo el puente. No s\u00f3lo un fuerte credit crunch motivado tras la quiebra de Lehman, que hoy empa\u00f1a el crecimiento pyme, tambi\u00e9n sobrestock inmobiliario y ca\u00edda del empleo, cuyos resabios a\u00fan generan temores y desconfianzas. <\/p>\n
Pero los indicadores son m\u00e1s positivos de lo que, hace doce meses, se esperaba de este trimestre. En ello coinciden los expertos, que eval\u00faan los repuntes con hojas excell en mano y descorchando con precauci\u00f3n una champa\u00f1a de amargo sabor. <\/p>\n
A nivel global, ya no hay falta de liquidez en la banca y las firmas intervenidas en EEUU est\u00e1n devolviendo el dinero p\u00fablico que necesitaron para sobrevivir. Desde marzo que las bolsas han ido en ascenso y s\u00f3lo queda pendiendo la cola de este enorme dinosaurio, el desempleo. A continuaci\u00f3n, los expertos revisan el antes y el despu\u00e9s. <\/p>\n
EMPLEO
\nEn septiembre del a\u00f1o pasado, hab\u00eda un desempleo del 8,4% sin variaciones respecto al trimestre anterior. Como referente, para agosto del presente a\u00f1o, el INE indica un 10,8% con nivel de variaci\u00f3n irrelevante, explica V\u00edctor Valenzuela, acad\u00e9mico de la Escuela de Administraci\u00f3n de Empresas de la Universidad Andr\u00e9s Bello (UNAB). <\/p>\n
PRODUCCI\u00d3N
\nLa producci\u00f3n industrial ha sido otra cifra negativa para el experto. \u00abAl a\u00f1o pasado, el indicador era del 3% y ahora va en -7,4%. Eso est\u00e1 diciendo que el repunte todav\u00eda no viene, aunque estamos mirando cifras con dos meses de desfase\u00bb, sostiene. <\/p>\n
PIB
\nA nivel expectativas, Elisabeth M\u00fcller, gerente general de Nielsen Chile, prev\u00e9 una proyecci\u00f3n del PIB anualizado de 1,8%. El a\u00f1o pasado el indicador cerr\u00f3 en 3,2%. <\/p>\n
VENTAS
\nViendo la cara positiva de la moneda, Valenzuela afirma que hay repuntes destacados. A nivel de ventas, se toma el \u00cdndice de Ventas de Comercio al por Menor (IVCM), una cifra anualizada. Para agosto -midiendo julio-, el indicador revela un alza de 0,2%. En ese mes del a\u00f1o pasado el indicador era de 116,6 puntos y este julio cerr\u00f3 en 116,9. <\/p>\n
No fue un gran crecimiento, pero \u00abal menos no fue negativo. Estamos en un fondo plano con promesa de recuperaci\u00f3n\u00bb. Bajo esta metodolog\u00eda, las ventas por supermercado era del 0,2% el a\u00f1o pasado y ahora ha llegado al 7,2%. La venta de bienes durables, en el informe actual, tienen una ca\u00edda del 6,7%. <\/p>\n
CONSUMO
\nUn aumento de 1,2% en el consumo anual a julio y un repunte del \u00cdndice de Confianza de los Consumidores, es lo que avizora M\u00fcller. En efecto, en julio del a\u00f1o pasado el consumo cerraba en 6% y en igual mes de este a\u00f1o fue de 7,2%. Se observa adem\u00e1s un alza del canal de venta supermercadista y de las marcas propias (10% en grupo C3). <\/p>\n
En este contexto, la directora de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de McCann Erickson, Maribel Vidal, revela que se han mantenido los presupuestos familiares en salud, alimentaci\u00f3n y educaci\u00f3n, pero aplicando controles de gastos para defenderse de la crisis. Un 52% de los consumidores aminor\u00f3 inversiones y ahorros y un 40% dej\u00f3 la entretenci\u00f3n. <\/p>\n
PUBLICIDAD
\nEntre las campa\u00f1as de publicidad y marketing m\u00e1s destacadas este a\u00f1o, la Asociaci\u00f3n Nacional de Avisadores rescata la estrategia \u00abR\u00f3mpela.cl\u00bb de Ripley, que capt\u00f3 al p\u00fablico juvenil actual creando con ellos una l\u00ednea exclusiva de zapatillas en la tienda. El \u00e9xito se midi\u00f3 en una tasa total de 25 mil visitas al website. <\/p>\n
Otra experiencia importante fue 72 Horas Inmobiliarias, marcando, seg\u00fan la gerente Carolina B\u00fcchi, un antes y despu\u00e9s en el rubro. Tras las bajas ventas del 2008, el canal nocturno de fin de semanas ech\u00f3 a andar los motores de un rubro muy deprimido con 420 m\u00e1s ventas de las esperadas y montos superiores a los US$62 millones. <\/p>\n
CONCLUSIONES
\n\u00abAqu\u00ed han tenido su perfil las medidas de pol\u00edtica econ\u00f3mica que se han tomado y el mayor gasto fiscal, ahora le toca al consumidor privado mover la econom\u00eda\u00bb, explica el experto concluyendo que septiembre ser\u00e1 clave como inflexi\u00f3n hacia arriba. <\/p>\n
Haciendo una evaluaci\u00f3n global de estos \u00edndices, el acad\u00e9mico de la UNAB sostiene que \u00abel carro lo est\u00e1 tirando la cooperaci\u00f3n entre China, Jap\u00f3n, Francia, Alemania y tambi\u00e9n Estados Unidos, que ha ca\u00eddo menos de lo pronosticado. Eso dice a nivel global que estamos en un fondo que se comienza a levantar\u00bb. <\/p>\n
China sigue creciendo a un ritmo explosivo, bajando su PIB s\u00f3lo en un 2% y el precio de los commodities ha tendido a subir, adem\u00e1s ya se est\u00e1 reponiendo el stock que qued\u00f3 disponible, debido a las presiones de una demanda con mejor acceso a cr\u00e9dito.<\/p>\n
FUENTE: TERRA.CL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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