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SANTIAGO, agosto 15.- La industria del marketing ya est\u00e1 rayando la cancha para los negocios que se concretar\u00e1n el pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u00bfEl motivo?, Chile se ha convertido en el favorito sudamericano para el Mundial de Sud\u00e1frica 2010. La alta potencialidad de que la Selecci\u00f3n Chilena de F\u00fatbol llegue a la cita se convierte en una atractiva oportunidad. <\/p>\n
Y gana especial \u00e9nfasis no s\u00f3lo por los tiempos de crisis, sino porque nuestra \u00abLa Roja\u00bb no participa en un Mundial desde Francia 1998. Las expectativas puestas en el equipo de Marcelo Bielsa no s\u00f3lo alegran a los hinchas, tambi\u00e9n al mercado que ya se prepara para la gran fiesta publicitaria del pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n
<\/p>\n
Las oportunidades de negocios para ambos bandos, avisadores y publicistas, son tan grandes que, a\u00fan faltando muchos meses para el evento, ya se preparan para una gran batalla. <\/p>\n
A COSECHAR CIFRAS
\nFue la reflexi\u00f3n del seminario \u00abGoles Mundiales\u00bb, organizado por la Asociaci\u00f3n Nacional de Avisadores (ANDA) junto con la Asociaci\u00f3n Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP) esta semana en CasaPiedra. La cita reuni\u00f3 a ejecutivos televisivos y publicitarios entorno a las oportunidades y riesgos de inversi\u00f3n en el avisaje deportivo. <\/p>\n
El f\u00fatbol es el \u00abgran espect\u00e1culo masivo por excelencia en la historia de la humanidad, por la cantidad de atenci\u00f3n medi\u00e1tica que concita\u00bb, dice Mario Davis, presidente de ANDA. Esto hace pensar en un excepcional periodo publicitario, recordando las cifras que se manejaron para Francia 98, plantea Jos\u00e9 Manuel Silva, presidente de ACHAP. <\/p>\n
Y la televisi\u00f3n es el soporte clave. Para el ’98, la inversi\u00f3n publicitaria en TV se llev\u00f3 el 43% del total, seg\u00fan datos de ACHAP. Y el a\u00f1o pasado, esta inversi\u00f3n fue de US$468 millones, representando un 48,4% de los avisajes a trav\u00e9s de todos los soportes. <\/p>\n
Es una cifra que ha ido en crecimiento sostenido a una tasa del orden del 13% anual, sin bajas, desde el a\u00f1o 2000. Bajo esta l\u00f3gica, no se esperan inversiones menores a los US$530 millones el pr\u00f3ximo a\u00f1o, cerrando con un estimado de la coyuntura futbolera. <\/p>\n
A RAYAR LA CANCHA
\nTras acuerdos con la FIFA, en se\u00f1al abierta los derechos exclusivos de transmisi\u00f3n los tendr\u00e1 TVN, y el operador Direct TV tendr\u00e1 los derechos en la se\u00f1al cable para transmitir la mitad de los octavos y cuartos de final, los 31 duelos de primera fase y el juego por el tercer y cuarto puesto. <\/p>\n
El abogado de TVN, Hern\u00e1n Trivi\u00f1o, adelanta que su se\u00f1al transmitir\u00e1 en tanto el partido inaugural, todos los juegos de \u00abLa Roja\u00bb, la mitad de los octavos y cuartos de final, las semifinales y la gran final. \u00abSiempre que Chile siga avanzando, los partidos estar\u00e1n en la pantalla abierta\u00bb, explica. Adem\u00e1s mantiene la exclusividad de las repeticiones. <\/p>\n
Adem\u00e1s, s\u00f3lo TVN podr\u00e1 usar los logos oficiales y emitir los highlights, en tanto Coca Cola ser\u00e1 el sponsor oficial de la Selecci\u00f3n, tal como viene ocurriendo desde 1958. \u00abLa alianza con la FIFA comienza en el a\u00f1o 1976, y ha llegado a ser mucho m\u00e1s profunda que el uso de la marca\u00bb, dice Gonzalo Iglesias, gerente general del auspiciador. <\/p>\n
Coca Cola, junto con Adidas, KIA y Sony, entre otras marcas, son los socios FIFA. Por ser preferentes, tienen \u00abla primera opci\u00f3n exclusiva y excluyente de hacer avisaje en la transmisi\u00f3n de los eventos FIFA\u00bb dice Trivi\u00f1o, y a\u00f1ade que TVN est\u00e1 obligado a otorgarles a estos sponsors un periodo para concretar su opci\u00f3n comercial. <\/p>\n
Reci\u00e9n cuando se terminen las negociaciones con estos auspiciadores \u00abel canal oficial puede ofrecerles a otros sponsors (locales) el acceso a la pantalla del evento mundial\u00bb, explica. Desde el corte comercial inmediatamente anterior al inicio de un partido y hasta el corte en que termina, incluida la previa, habr\u00e1 bloqueo comercial. <\/p>\n
ALGUNAS LICENCIAS
\nLa FIFA \u00abtiene registrada como marca comercial para una serie de productos y servicios la marca Copa Mundial\u00bb, dice Rodrigo Lavados, abogado de la firma de asesor\u00eda legal en propiedad intelectual Sargent & Krhan. Aparte del logo, el 2010 se estrena en el mercado la licencia Zakumi el leopardo, la mascota oficial del encuentro deportivo. <\/p>\n
Adem\u00e1s, para los establecimientos que promocionen las transmisiones del mundial, esto no es gratis. Hay costos asociados a la licencia por publicidad, acota Lavados. <\/p>\n
Y si bien los otros canales no tendr\u00e1n derechos, esperan verse igualmente beneficiados con las etapas previas a la Copa Mundial en ingresos por espacio publicitario. <\/p>\n
Teniendo los derechos del Campeonato Nacional de F\u00fatbol, la se\u00f1al MEGA valora la importancia del f\u00fatbol. \u00abLe otorgamos mucha importancia a la transmisi\u00f3n de los goles, ya que el f\u00fatbol es el deporte m\u00e1s practicado en el pa\u00eds, el m\u00e1s buscado en Internet y el m\u00e1s visto por televisi\u00f3n\u00bb, comenta Mar\u00eda Paz Figueroa, gerente de Ventas. <\/p>\n
FUENTE .TERRA.CL
\nDavid Jofr\u00e9 Leiva
\nDerechos Reservados Terra Networks Chile S.A.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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