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SANTIAGO, enero 2009. \u00bfMichelle Bachelet o Mario Kreutzberger? \u00bfCoco Legrand o Felipe Camiroaga? \u00bfQu\u00e9 figura p\u00fablica es una marca m\u00e1s fuerte? Es una dif\u00edcil respuesta que las empresas deben buscar constantemente.<\/p>\n
Y es que relacionar el nombre de un l\u00edder pol\u00edtico, un deportista, un famoso, un actor o de cualquier figura p\u00fablica con el de una marca no es muy complicado hoy en d\u00eda. Sobretodo si se considera que las marcas los utilizan como \u00abrostros\u00bb de grandes campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n
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Sin embargo, una de las cosas m\u00e1s complejas es extrapolar el nombre de una figura p\u00fablica y posicionarlo como una marca de acuerdo al valor que el p\u00fablico le asigna a ese \u00abrostro\u00bb. Eso es lo que realiz\u00f3 la agencia The Lab Y&R a partir de la informaci\u00f3n que entrega su estudio \u00abCaras Cara$\u00bb basado en el informe BrandAsset Valuator, la cual ha monitoreado m\u00e1s de 40.000 marcas en 44 pa\u00edses -dentro de los que est\u00e1 Chile- desde 1993.<\/p>\n
En el an\u00e1lisis se incluy\u00f3 a 30 personas p\u00fablicas del medio nacional, desde la Presidenta Michelle Bachelet hasta deportistas top, modelos, artistas y animadores de televisi\u00f3n, demostrando cual es su real valor de marca y estableciendo a que empresas se asemejan.<\/p>\n
Hay resultados llamativos como por ejemplo, que los l\u00edderes carism\u00e1ticos son qui\u00e9nes tienen el m\u00e1s alto valor de marca, mientras que los denominados \u00abfamosos\u00bb son los que alcanzan la m\u00e1s baja.<\/p>\n
L\u00cdDERES CARISM\u00c1TICOS SE PARECEN A CASA&IDEAS, CNN, COLO COLO Y TVN ENTRE OTRAS MARCAS<\/p>\n
Los l\u00edderes carism\u00e1ticos cuentan con una identidad claramente definida y son muy conocidos. Reciben de la gente una buena evaluaci\u00f3n y entre los principales nombres que entraron en esta categor\u00eda est\u00e1n Michelle Bachelet, Mario Kreutzberger, Fernando Gonz\u00e1lez, Felipe Camiroaga y Coco Legrand.<\/p>\n
En este \u00edtem, Kreutzberger logr\u00f3 la mayor valoraci\u00f3n de marca con un 95.57%; seguido de Coco Legrand con 95.41%; Fernando Gonz\u00e1lez con 95.33%; Camiroaga con 86.62% y Michelle Bachelet con 79.10%.<\/p>\n
Hay que destacar que en este caso, figuras como Camiroaga o Legrand salen de las categor\u00edas relacionadas al mundo del espect\u00e1culo, debido a la alta valoraci\u00f3n que reciben. Ellos logran combinar cercan\u00eda con sofisticaci\u00f3n y las marcas a las que se parecen son medios como CNN, HBO, Discovery o TVN; pa\u00edses como Alemania o el mismo Chile y; empresas como Mc Donald’s, Colo Colo y Casa & Ideas.<\/p>\n
LOS ENTRETENIDOS SON MARCAS SANAS Y AMIGAS<\/p>\n
Aqu\u00ed destacan principalmente animadores. Seg\u00fan el estudio de The Lab Y&R se trata de personajes con un valor de marca fuerte pero que no alcanzan a tener el peso de los l\u00edderes carism\u00e1ticos ya que son menos transversales. Son marcas sanas, con muchas m\u00e1s asociaciones positivas que negativas; cercanas a la gente y aparte de ser animadores de TV, son rostros publicitarios con alta exposici\u00f3n medi\u00e1tica.<\/p>\n
Aqu\u00ed el que m\u00e1s destaca es Vivi Kreutzberger con un 81,63% de valoraci\u00f3n de marca; seguida de Luis Jara con 70,94%; Kike Morand\u00e9 con 70,86% y Sergio Lagos con 61,44%.<\/p>\n
Las marcas que cuentan con un perfil similar a estos rostros son primordialmente entretenidas, como 31 Minutos o el personaje Barney, adem\u00e1s de canales de cable como Sony Entertainment, Warner Channel o Cartoon Network. Tambi\u00e9n se asemejan a medios como la Radio Play, RadioActiva o Pudahuel.<\/p>\n
LOS CAUTIVANTES SON MARCAS GLAMOROSAS, SENSUALES Y ATRACTIVAS<\/p>\n
Se trata de figuras p\u00fablicas cuya valoraci\u00f3n tiene un alto potencial de crecimiento y son menos estimadas, ya que carecen de liderazgo. Son catalogadas como una marca distante producto del glamour, la sensualidad y la moda que rodea su atm\u00f3sfera.<\/p>\n
Aqu\u00ed destaca en el primer lugar Tonka Tomicic con un 74,98% de valoraci\u00f3n de marca; seguida de Cecilia Bolocco con 65,16% y; Benjam\u00edn Vicu\u00f1a con un 52,65%. Las marcas a las que se parecen son la se\u00f1al de cable E!; Playboy TV; las revistas Cosas y Paula y; pa\u00edses como Francia e Italia.<\/p>\n
LOS REFLEXIVOS: MARCAS TRADICIONALISTAS ESTILO CENCOSUD, LAN.COM, BCI Y ERCILLA<\/p>\n
Se trata en su mayor\u00eda de figuras p\u00fablicas l\u00edderes que logran altos niveles de estima, pero que son medianamente relevantes. El estudio indica que muchos de los exponentes de este grupo provienen de la pol\u00edtica; el deporte de elite o bien; personajes con opini\u00f3n. Ellos tienen altas dosis de inteligencia y estilo, pero a la vez son consideradas marcas inalcanzables y poco innovadoras, adem\u00e1s de tradicionales.<\/p>\n
En este segmento aparecen figuras como Sebasati\u00e1n Pi\u00f1era, Ricardo Lagos Escobar o Jos\u00e9 Miguel Insulza, adem\u00e1s de los deportistas Nicolas Massu, Iv\u00e1n Zamorano y los periodistas Alejandro Guillier y Martha Stewart.<\/p>\n
El liderato en cuanto a valoraci\u00f3n de marca lo tienen Nicol\u00e1s Massu con un 85,67%: seguido de Iv\u00e1n Zamorano con 68,41%; Guillier con 66,75%; Ricardo Lagos Escobar con 65,87% y; Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era con 61,20%.<\/p>\n
ROSTROS FARANDULEROS SON MARCAS M\u00c1S D\u00c9BILES<\/p>\n
En este caso se trata de personajes que como marcas son m\u00e1s d\u00e9biles, donde no todos reciben la misma evaluaci\u00f3n, son relevantes y estimados para unos pocos y su fama tampoco es demasiado importante. Para ellos, abundan m\u00e1s las debilidades que las fortalezas en t\u00e9rminos de atributos de marca, aunque son las m\u00e1s atrevidas.<\/p>\n
En este listado lidero Karla Constant con un 36,42% de valoraci\u00f3n; seguida de cerca por Jos\u00e9 Miguel Vi\u00f1uela con 34,20%; Pamela D\u00edaz con 27,47%; Leo Caprile con 21,22% y Pampita con 18,76%.<\/p>\n
Estos personajes se asimilan a marcas como Mtv; Priemr Plano; TV y Novelas; La Cuarta; Mega y; Radio Rock & Pop.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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