{"id":23751,"date":"2017-11-12T19:39:23","date_gmt":"2017-11-12T19:39:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lanuevaopcion.cl\/?p=23751"},"modified":"2017-11-12T19:39:24","modified_gmt":"2017-11-12T19:39:24","slug":"television-%c2%bfuna-industria-en-crisis","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.lanuevaopcion.cl\/?p=23751","title":{"rendered":"TELEVISI\u00d3N: \u00bfUNA INDUSTRIA EN CRISIS?"},"content":{"rendered":"

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\nTras la llegada de la televisi\u00f3n, en 1959, era impensable que 58 despu\u00e9s, la industria televisiva viviera una situaci\u00f3n como la que atraviesa hoy. A la iniciativa que le inyecta m\u00e1s capital a TVN, cruzada que moviliz\u00f3, incluso, a sus propias figuras o rostros televisivos a levantar una campa\u00f1a en favor de aquello, se suma la conocida situaci\u00f3n de Canal 13 que ha tenido p\u00e9rdidas millonarias y que, recientemente, llev\u00f3 a la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica a vender el 33% de la propiedad que le quedaba en la estaci\u00f3n a sus socios mayoritarios, el Grupo Luksic, poniendo fin as\u00ed a 60 a\u00f1os de historia y v\u00ednculos con el otrora llamado \u201ccanal del angelito\u201d.
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\nMega parece estar en mejor pie, pero, aunque una primera lectura lo hace aparecer como un proyecto exitoso, al que acompa\u00f1a la ideal mezcla num\u00e9rica de ingresos y sinton\u00eda, no hay que olvidar que cuenta con el respaldo de un poderoso grupo econ\u00f3mico, que controla un equipo de f\u00fatbol, tiene importante presencia en el retail y, desde luego, toda la red horizontal de expansi\u00f3n medi\u00e1tica del canal, en el cual la televisi\u00f3n es solo parte de un negocio que incluye radioemisoras y plataforma web.<\/p>\n

Canal 13 tiene similar mecenazgo, con un empresario due\u00f1o de un banco, de empresas mineras y, por supuesto, con la misma l\u00f3gica expansiva horizontal que llega incluso a la televisi\u00f3n por cable \u00bfPor qu\u00e9 los resultados son tan distintos?<\/p>\n

Es claro que la forma de ver televisi\u00f3n cambi\u00f3.<\/p>\n

La pantalla ya no es patrimonio exclusivo de la televisi\u00f3n, est\u00e1 en los tel\u00e9fonos celulares, los computadores, las tablets, etc; y con ello, el televidente, en rigor, es un multividente que se ha vuelto impredecible y ante el cual ya no es tan f\u00e1cil determinar -como suelen decir los medios- \u201clo que la gente quiere ver\u201d. Hoy la oferta de contenidos es superior y la audiencia elige qu\u00e9 ver y a qu\u00e9 hora,<\/p>\n

Contrario a lo que pudiera creerse, la televisi\u00f3n sigue ostentando los m\u00e1s altos niveles de penetraci\u00f3n en las audiencias, sigue concentrando el mayor inter\u00e9s en la inversi\u00f3n publicitaria, pero el auge de las redes sociales ha democratizado la opini\u00f3n sobre sus contenidos y se ha vuelto, quiz\u00e1s, su principal amenaza por cuanto es el espacio para dudar de las verdades oficiales.<\/p>\n

Asimismo, los contenidos televisivos han dejado de ser un referente, y la clave parece estar en lograr una mejor articulaci\u00f3n medi\u00e1tica con las redes sociales -y en eso Mega parece llevar la delantera- pero tambi\u00e9n en permitirse usarlas para renovar contenidos, para dejar de transmitir uniformemente lo que supuestamente la gente quiere, y aprovechar de reformularse como una mejor industria, que cuide tambi\u00e9n a sus trabajadores, no solo a sus rostros, y que abra mayores espacios para proyectos y nuevas producciones. Las universidades suelen ser grandes semilleros y el nido de grandes sue\u00f1os; as\u00ed lo fue, al menos, en los inicios de la televisi\u00f3n chilena.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, m\u00e1s que ver la actual crisis de la televisi\u00f3n como un problema, es tiempo de percibirla como una oportunidad para avanzar hacia lo que el p\u00fablico desea ver y no solo lo que ella quiere mostrar.
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\nFUENTE. LA NACION.CL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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